Статті > Розшифровка фокус-групи: робота з маркетинговими та соціологічними дослідженнями
Розшифровка фокус-групи: робота з маркетинговими
та соціологічними дослідженнями
Фокус-група, або опитування групи людей в довільній формі, є вкрай важливим дослідженням, на результати якого орієнтуються фахівці з маркетингу перед початком розробки концепції рекламної кампанії і її безпосереднім запуском. ЇЇ основною метою є, наприклад, отримання інформації про ставлення участників до досліджуваного об'єкта, про сприйняття ними продукту чи бренду, про їхні споживацькі мотивації до здійснення покупки. Дослідження може бути присвячене питанням дуже широкої тематики – споживацьким продуктам, суспільним процесам, електоральним симпатіям та інше.
Опитування зазвичай проводиться в групі з 5-8 осіб, яких просять висловитися із вказаного приводу. Модератор, що керує процесом, ставить ряд питань і діє за наперед розробленим сценарієм. Фокус-група може тривати до кількох годин і обов'язково записується з допомогою технічних засобів. І після цього дослідникам потрібна розшифровка фокус-групи – перевення її запису в друкований формат.
Основною складністю виконання такої розшифровки, яку наші працівники можуть виконати для вас, є той момент, що учасники фокус-групи перебивають один одного і часто, незважаючи на всі зусилля модератора запобігти цьому, говорять одночасно. Ясно, що в идеалі працівник, що працює із записом, повинен почути всі репліки, оскільки ця інформація є особливо цінний матеріал для дослідників. Конвертація відео в текст працівниками нашої студії передбачає саме такий результат. Точність передачі слів гарантована.
Оформлення стенограми фокус-групи –
врахуємо всі побажання замовника
При замовленні виконання транскрипта фокус-групи у нас, можете бути певні, що в зазначений термін на руках ви матимете якісні матеріали, оформлені із врахуванням усіх ваших побажань. Не сумнівайтесь, що кожен термін чи назва бренду буде написаний правильно і уніфіковано по всьому тексту стенограми. За вашим бажанням стенограма фокус-групи може містити тайм-коди потрібного вигляду з необхідним вам інтервалом, різні помітки, які полегшать подальший аналіз транскрипту, ідентифікацію участників бажаного формату. В тому числі, за необхідності ми можемо виконати для вас і термінові розшифровки.
